Introduction

Google Ads Grants est une opportunité unique pour les organismes à but non lucratif (OBNL), leur permettant d’obtenir jusqu’à 10 000 $ US par mois en publicité gratuite. Cependant, beaucoup d’OBNL peinent à tirer pleinement parti de ce budget en raison d’une mauvaise optimisation de leurs campagnes.

Dans cet article, nous allons explorer les meilleures stratégies pour maximiser l’impact de vos campagnes Google Ads Grants. Nous verrons comment structurer efficacement vos campagnes Search et Performance Max, améliorer la conversion de vos annonces et respecter les exigences de Google.

Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads Grants, cet article vous sera utile : Google Ads Grants : Le Guide Essentiel pour les OBNL.

Rappel des Types de Campagnes Autorisées

Contrairement aux comptes Google Ads classiques, Google Ads Grants ne permet que deux types de campagnes :

1. Campagnes Search : Capter l’Intention des Utilisateurs

Les campagnes Search affichent des annonces textuelles lorsque les internautes recherchent des mots-clés liés à votre mission.

Pourquoi utiliser Search ?

• Permet de cibler des utilisateurs ayant une intention claire (ex. « faire un don association environnementale »).
• Génère un trafic qualifié et améliore le taux de conversion.
• Facile à ajuster en fonction des performances.

2. Campagnes Performance Max : Maximiser la Visibilité

Depuis 2023, Google a intégré Performance Max aux comptes Google Ads Grants, offrant une solution automatisée pour maximiser la diffusion de vos annonces sur plusieurs canaux :

• Google Search
• Gmail
• Google Maps
• Google Discover

Optimiser Vos Campagnes Search

1. Bien Choisir Ses Mots-Clés

Un bon ciblage commence par des mots-clés pertinents. Voici quelques bonnes pratiques :

• Privilégiez les mots-clés spécifiques (ex. « faire un don aux sans-abri » plutôt que « don association »).
• Utilisez des mots-clés longue traîne pour capter un public plus engagé.
• Ajoutez des mots-clés négatifs pour éviter les requêtes non pertinentes.

2. Structurer Correctement Ses Campagnes

• Séparez vos campagnes en thématiques distinctes (ex. « Dons », « Bénévolat », « Événements »).
• Créez plusieurs groupes d’annonces ciblés pour maximiser la pertinence.
• Testez différentes variantes d’annonces pour identifier celles qui performent le mieux.

3. Rédiger des Annonces Impactantes

• Utilisez des verbes d’action puissants (« Faites un don aujourd’hui », « Soutenez notre cause »).
• Ajoutez des chiffres concrets (ex. « 1 don = 3 repas distribués »).
• Incluez un appel à l’action clair (« Rejoignez-nous maintenant »).

Exploiter Performance Max Pour Maximiser la Visibilité

1. Automatiser et Affiner le Ciblage

Performance Max utilise l’intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes en fonction des résultats obtenus.

Astuces pour maximiser vos résultats :

• Importez des données de conversion pour aider Google à cibler les audiences les plus susceptibles de passer à l’action.
• Expérimentez avec différents formats d’annonces (textes, images, vidéos).
• Assurez-vous que votre site est rapide et mobile-friendly pour éviter les pertes de trafic.

2. Travailler ses Créatifs

Performance Max permet d’intégrer des visuels et vidéos attractifs.

Meilleures pratiques :

• Utilisez des images et vidéos engageantes pour capter l’attention.
• Adaptez vos visuels à votre mission (ex. photos d’actions sur le terrain, témoignages).
• Testez différents messages et CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Pour en savoir plus sur ces nouvelles campagnes, consultez notre article qui traite plus en détail des Performance Max  : Performance Max et Google Ads Grants : Une Nouvelle Opportunité pour les OBNL

Respecter les Exigences de Google Ads Grants

Pour éviter toute suspension de votre compte, assurez-vous de respecter les règles imposées par Google :

• Maintenez un taux de clics (CTR) d’au moins 5 %.
• Ciblez des mots-clés pertinents avec un Quality Score supérieur à 2.
• Mettez à jour régulièrement vos campagnes et surveillez les performances.

Suivi et Optimisation Continue

Pour maximiser l’impact de vos campagnes :

• Suivez vos performances avec Google Analytics et Google Ads Conversion Tracking.
• Expérimentez différentes variantes d’annonces et ajustez vos enchères.
• Analysez le comportement des utilisateurs pour optimiser vos pages de destination.

Conclusion

Google Ads Grants est un outil puissant, mais pour en tirer le meilleur parti, une optimisation continue est essentielle. En appliquant ces bonnes pratiques sur vos campagnes Search et Performance Max, vous pourrez augmenter la visibilité de votre OBNL, attirer plus de donateurs et mobiliser davantage de bénévoles.

Besoin d’un accompagnement pour améliorer vos campagnes ? Contactez-nous dès aujourd’huipour maximiser votre impact avec Google Ads Grants !