Vélo Québec lance sa campagne 2012 sur le partage de la route

En 2012, la popularité grandissante du vélo ne se dément plus. En parallèle, une volonté de plus en plus affirmée d’encourager le transport actif, qui contribue à transformer nos cadres de vie. Tout cela se fait dans un environnement mis à rude épreuve par la croissance du parc automobile, avec tous les enjeux connexes liés aux infrastructures et à leur utilisation. Un point commun à tous ces modes de transport : la route, passage obligé qu’il importe d’apprendre à mieux partager.

Les notions de partage et de sécurité qui structurent la campagne « Pour un meilleur partage de la route » sont au coeur de la mission de Vélo Québec depuis 45 ans. L’objectif visé est d’améliorer la cohabitation entre usagers de la route en rappelant les règles élémentaires et en invitant les cyclistes, piétons et automobilistes à la tolérance et au civisme.

L’approche privilégiée est résolument constructive et positive plutôt que moralisatrice et insécurisante. Elle vise à responsabiliser chacun des usagers de la route en illustrant le fait que chaque petit geste, même anodin, peut avoir des répercussions bénéfiques pour tous. « Nous souhaitons, avec cette campagne, faire réfléchir les citoyens à ce que chacun de nous peut faire pour rendre la route plus conviviale, a souligné Suzanne Lareau, présidente-directrice générale de Vélo Québec. Et nous sommes particulièrement fiers d’avoir rassemblé 24 partenaires de taille qui adhèrent à cette vision commune du partage de la route. »

Concrètement, la nouvelle déclinaison de la campagne étend son champ d’intervention par l’ajout d’un message radio au ton intimiste et rassembleur et de trois images graphiques épurés qui illustrent le fait que nous pouvons être tour à tour cycliste, usager du transport en commun et automobiliste. Un accent tout particulier est mis sur la cohabitation bus-vélo. Le message télévisuel de la campagne précédente, toujours d’actualité, revient avec une nouvelle narration qui complète le concept visuel.

Aussi de retour est le site www.partagelaroute.com, qui permet d’aller plus loin en consultant 11 capsules de conseils, dont trois nouvelles produites en 2012 (rouler avec des enfants; circuler dans le bon sens; rouler en groupe, circuler en file, dépasser en automobile), en plus des messages radio, télé et imprimés.Le site propose aussi une charte de partage de la route. L’intégration d’un fil d’actualités liées au partage de la route étendra l’impact de la campagne au-delà de sa période initiale de déploiement, soit entre le 5 juin et le mois de septembre. Les médias sociaux serviront quant à eux à engager la conversation et à mobiliser les influenceurs en transport qui sont actifs sur Facebook et Twitter (mot-clic : #partagelaroute).

Rappelons que l’un des aspects les plus frappants de cette initiative de sensibilisation est la masse critique de ceux qui la portent. Vingt-cinq partenaires provinciaux, municipaux, institutionnels et médiatiques se sont réunis autour d’un objectif commun et engagerons leurs propres ressources afin de diffuser la campagne dans leurs réseaux respectifs. La participation de la Société de l’assurance automobile du Québec et du ministère des Transports à cette campagne s’inscrit dans la continuité des actions entreprises et confirme la volonté partagée de tous les partenaires à améliorer la sécurité des usagers de la route ainsi qu’à favoriser la mobilité active. La popularité de la pratique du vélo ne cessant de croître, il est d’autant plus important de rappeler en cette Semaine nationale des transports que la route est un espace à partager entre tous, automobilistes et cyclistes, dans le respect mutuel.


Les partenaires sont les suivants :